Seit 2003 zeigen die Kantonalbanken im Fernsehen Kinder, die ihr erstes Geld verdienen, dieses auf die Bank bringen und was aus ihnen später wird. Die Spots waren beim Fernsehpublikum äusserst beliebt. Doch damit ist nach sieben Jahren Schluss. Ab sofort verfolgt die gemeinsame Dachkommunikation der Kantonalbanken ein neues Werbekonzept. Statt die lebenslange Partnerschaft zu thematisieren, setzt man neu auf das Motto "Erfolg".

Unterschiedliche Personen geben nun in den neuen Werbespots Statements ab, was Erfolg für sie ganz persönlich bedeutet. Zum Abschluss kommentiert eine Kantonalbank-Mitarbeiterin: "Für uns von der Kantonalbank ist Erfolg ein zufriedener Kunde. Und weil Erfolg für jeden Kunden etwas anderes ist, ist die beste Anlageberatung die ganz persönliche."

Auch im Print spielen die verschiedenen Erfolgsaussagen, die Anlagekompetenz und das Versprechen "Gemeinsam wachsen" eine zentrale Rolle. Es sind verschiedene Varianten verfügbar - einerseits Bildmotive aus den TV-Spots und andererseits Textsatelliten, d. h. Inseratekombinationen mit unterschiedlichen Erfolgsaussagen und einem Auflösungsinserat.

(März 2010)

Spot

back to overview